Essay:

Essay details:

  • Subject area(s): Marketing
  • Price: Free download
  • Published on: 14th September 2019
  • File format: Text
  • Number of pages: 2

Text preview of this essay:

This page is a preview - download the full version of this essay above.

Promovarea țigărilor

 Promovarea este un ansamblul de acţiuni şi mijloace de informare şi atragere a

cumpărătorilor potenţiali către punctele de vânzare, în vederea satisfacerii

nevoilor şi dorinţelor acestora şi implicit a creşterii eficienţei economice a

activităţii întreprinderii producătoare.

 Publicitatea este o forță puternică de comunicare și una dintre cele mai

importante instrumente de comunicare în marketing. Publicitatea este peste tot și

joacă un rol important pentru clienți. Putem vedea anunțuri în ziare, reviste, la

televiziune și pe internet.

 Partea cea mai vizibilă a procesului de publicitate sunt anunțurile pe care le

vedem, le citim, sau le ascultăm. Publicitate este un indicator al creșterii și

perfecțiunea îmbunătățirii civilizației. Este o parte din mediul nostru social,

cultural și de afaceri. Nu este deloc surprinzător faptul că publicitatea este una

dintre cele mai dezvoltate ramuri din industria marketingului.

 Industria tutunului cheltuiețte miliarde de dolari în fiecare an promovând

mărcile sale în fiecare mediu de marketing. Următoarele secțiuni oferă o privire

de ansamblu despre industria tutunului în publicitate.

 Ziare și reviste

 Companiile de țigări cheltuiesc milioane de dolari în fiecare an, făcând

publicitate prin ziare și reviste. În afară de publicitatea mărcilor de țigări, acest

tip de publicitate servește de asemenea, alte scopuri. De exemplu, ziarele și

revistele se bazează foarte mult pe publicitatea în favoarea tutunului, dar

lansează investigații despre problemele de sănătate pe care le provoaca fumatul.

Acesta este unul dintre motivele pentru care un număr proeminent de ziare din

S.U.A. au anunțat recent că acestea nu vor mai accepta promovarea tutunului.

 Chiar dacă guvernul interzice publicitatea în favoarea tutunului în ziare și

reviste, companiile de tutun încearcă să găsească modalități de promovare. În

Thailanda, de exemplu, are o interdicție strictă împotriva publicității în favoarea

tutunului, dar există o excepție pentru publicațiile internaționale de import,

deoarece guvernul nu poate interzice publicitatea pentru materialele produse în

afara țării.

 Televiziune & Radio

 În acele țări în care încă permit publicitatea tutunului la radio și televiziune,

industria are profit din plin.

 Tinerii sunt de asemenea expuși la portrete pozitive ale consumului de tutun,

nu numai prin intermediul direct ale activităților de promovare, ci și prin cultura

populară. Din moment ce în filme este promovat tot mai mult consumul de

tutun, acesta jocă un rol semnificativ în dezvoltarea atitudinii copiilor față de

fumat. Numeroase studii au demonstrat că, consumul de tutun este foarte des

întâlnit în filme, televiziune, videoclipuri și chiar desene animate.

 Aceste studii indică faptul că:

 rata de fumat în televiziune și film este mai mare decât este răspândită în

viața reală;

 rata fumătorilor este în creștere, în special a femeilor;

 fumatul continuă să fie descrise ca un succes

 țigările sunt folosite de personaje principale în scene-cheie pentru a

descrie trăsături masculine pozitive sau caracterul

 De ani de zile, companiile de tutun din SUA au plătit pentru a avea brandurile

lor de țigări expuse la Hollywood în filme și emisiuni de televiziune.

Companiile au hotărât să pună capăt reclamelor publicitare, dar mesajul pe care

l-a transmis de-a lungul anilor “fumatul este dur, rece sau plin de farmec” a

rămas în mintea spectatorilor. Industria de tutun a fost promovată și prin

evenimente sportive și de divertisment, cum ar fi:

 BAT a lansat o campanie de anunțuri de multe milioane de dolari în Brazilia,

cu numele de \"No-Limits\". Campania a fost lansată în Aprilie 1999, cu difuzare

la nivel național a două minute care arată un conducator de formula 1 în mașina

de curse. Publicitatea de țigări este încă permisă în ziare, brandul Dunhill

publică anunțuri într-un ziar din Malaezia.

 Panouri publicitare și alte forme de publicitate outdoor

 În multe țări, pe panouri, publicitatea la țigări este omniprezentă. În China, au

fost ridicate panouri uriașe care celebrează plăcerile \"Lumea Marlboro\". În

Rusia, panouri pentru marca West sunt prezente în aeroporturi cu sloganul

\"Orice este posibil\", în timp ce în Ucraina, sunt panouri de tutun cu sloganul

\"Gustă liberatea\".

 Punct de vânzare

 Punctul de vânzare de publicitate este cea care este afișată în magazinele care

vând țigări. Vânzătorii de tigări aprovizionează de la companii materiale

promoționale, inclusiv afișe și acaparează o parte a magazinului în care sunt

promovate țigările.

 În Turcia, agentul de vânzări Philip Morris livreze țigările direct la magazine,

îmbrăcat ca un cowboy-americane si camionete cum sunt pachetele Marlboro.

Compania a reușit să facă cunoscut numele brandului chiar și în cele mai

îndepărtate colțuri ale țării.

 În Thailanda, companiile străine de tutun furnizează proprietariilor de

magazine, dulapuri gratuite cu culorile brand-ului și autocolante, asigurând

display-uri pentru țigări.

 Cea mai mare parte din bugetul industriei de țigări este alocat activitățiilor

promoținale, publicității mass-media, incluzând emisiunile televizate, radio,

reviste și panourile publicitare. Philip Morris a investit pentru publicitate pentru

Marlboro peste 100 milioane de dolari pe an, reprezentând 40% din cota de piață

Sua.

Bibilografie

 Kotler, P. (2012) Marketing Management

...(download the rest of the essay above)

About this essay:

This essay was submitted to us by a student in order to help you with your studies.

If you use part of this page in your own work, you need to provide a citation, as follows:

Essay Sauce, . Available from:< https://www.essaysauce.com/essays/marketing/2017-2-24-1487930623.php > [Accessed 23.10.19].