Essay:

Essay details:

  • Subject area(s): Marketing
  • Price: Free download
  • Published on: 14th September 2019
  • File format: Text
  • Number of pages: 2

Text preview of this essay:

This page is a preview - download the full version of this essay above.

2.1. Scurtă prezentarea a S.C. MOBEXPERT S.R.L.

Afacerea Mobexpert a început în anul 1993, moment în care a fost deschis un magazin de mobilier pentru birou. S.С. Mobexpert S.R.L. а fost înrеgіstrаtă în Rеgіstrul Сomеrţuluі J40/15175/1993 lа ԁаtа ԁе 10 noiembrie 1993 şі îşі ԁеsfăşoаră асtіvіtаtеа în сonformіtаtе сu lеgіlе românе şі асtul сonstіtutіv.

Figura Nr. 2.1. Logo-ul și sloganul Mobexpert

În ceea ce privește activitatea de producţie aceasta a început în anul 1994 primele obiecte de mobilier fabricate de Mobexpert fiind scaunele de birou, ulterior au fost dezvoltate secţiile de canapele şi mobilier modern. La început Mobexpert producea lunar aproximativ 200 de scaune de birou, iar în momentul de față a ajuns să producă peste 30.000 de scaune lunar.

Începând cu anul 1995, S.C. Mobexpert S.R.L. pune la dispoziția clienților prin reţeaua de magazine pe care o deține şi mobilier pe care îl importă de la producătorii europeni renumiți. Pentru ca mai târziu S.C. Mobexpert S.R.L. să achiziţioneze de la Fondul Proprietăţii de Stat acţiunile de la trei fabrici care aveau ca activitate principală fabricarea de mobilier: Samus Dej, Ilefor Târgu Mureş şi Mobstrat Suceava, devenind totodată acționar majoritar al acestor fabrici. Astfel că, S.C. Mobexpert S.R.L. a reușit să-și dezvolte activitatea de producţie şi export a obiectelor de mobilier.

În momentul de față S.C. Mobexpert S.R.L. reprezintă o retea care își desfășoară activitatea la nivel național, producând și comercializând obiecte de mobilier în magazine si hipermagazine, aceste magazine fiind create pentru consumatorilor care doresc produse de calitate europeana la preturi accesibile.

Rețeaua S.C. Mobexpert S.R.L. este alcătuită în momentul de față din 32 de hipermagazine și magazine. Astfel că, în România, rețeaua are în alcătuirea sa 10 hipermagazine dintre care patru în București și cate unul în Brașov, Suceava, Pitești, Sibiu, Iași și Oradea și alte 20 de magazine în diverse orașe din țară.

Din anul 2007 S.C. Mobexpert S.R.L. are deschise magazine și în afara României, primul astfel de magazin fiind deschis în Sofia, iar cel de-al doilea a fost deschis în Belgrad. Însă S.C. Mobexpert S.R.L. dorește să se extindă în întreag regiune balcanică.

În momentul de față S.C. Mobexpert S.R.L. își desfășoară activitatea de producție a obiectelor de mobilier în noua fabrici din cadrul a patru centre de producție ce sunt deschise în Bucuresti, Dej, Targu Mures și Suceava.

Întreaga activitate de producție a obiectelor de mobilier a S.C. Mobexpert S.R.L. este divizată. Astfel că  avem:

- SamusMex reprezintă fabrica ce aparține S.C. Mobexpert S.R.L. și care produce mobilier de serie pentru casa – living, dormitoare, mic mobilier.

- ErgoMex a luat ființă în anul 2001 și reprezintă o importantă fabrică a S.C. Mobexpert S.R.L., fiind recunoscută ca cel mai renumit producător de scaune și fotolii de birou din România.

- MoldoMex a luat ființă în anul 2002, prin asocierea dintre Mobstrat S.A. Suceava o firmă cu tradiție în producția de mobilier din lemn masiv și Grupul Mobexpert liderul pieței de mobilier din Romania. Astfel că în cadrul fabricii MoldoMex, S.C. Mobexpert S.R.L. desfășoară activități de producție a mobilierului din lemn masiv.

- MuresMex reprezintă o fabrică a S.C. Mobexpert S.R.L. ce are ca activitate principală producția de mobilier modern pentru living, dormitor și bucătării.

- ConfoMex parte a S.C. Mobexpert S.R.L. reprezintă cel mai renumit producător de canapele și fotolii din piele și stofă din România.

- StudioMex este parte a S.C. Mobexpert S.R.L. specializată în realizarea de mobilier de living, dormitor, mobilier de dimensiuni mici, dar care este obținut cu materiale clasice precum lemn masiv și furnir natural.

- SoftMex este parte a S.C. Mobexpert S.R.L. ce are ca activitate principală producția de saltele (saltele cu arcuri, saltele cu spuma poliuretanică, saltele cu spumă vascoelastică, saltele cu latex).

Toată activitatea a S.C. Mobexpert S.R.L. a început a fi derulată din pasiune pentru frumos. Astfel că la S.C. Mobexpert S.R.L. mobilierul reprezintă o industrie aleasă, iar amenajările au devenit obiectivul fundamental. În ceea ce privește calitatea materialelor acesta reprezintă  punctul forte al S.C. Mobexpert S.R.L..

Se poate observa că S.C. Mobexpert S.R.L. a ajuns să fie prezentă pe piața de mobilier de peste 20 de ani și să devină un nume important în cadrul acestei piețe, producând obicte de mobilier pentru casă, birou și grădină.

Scopul de bază al S.C. Mobexpert S.R.L. este de a-și păstra poziția de lider în cadrul pieței de mobilier din România și  de a găsi resursele necesare pentru a se extinde în zona Balcanică. În ceea ce privește unicitatea S.C. Mobexpert S.R.L. acesta este dată de calitatea ridicată a produselor.

Pe lângă produsele de înaltă calitate S.C. Mobexpert S.R.L. pune la dispoziția clienților numeroase servicii precum transportul produselor de mobilier la domiciliul clientului, precum și o perioadă de garanție.

Din punct de vedere economic S.C. Mobexpert S.R.L. urmărește diminuarea costurilor de producție fără a face rabat la calitate și obținerea de profituri cât mai mari.

S.C. Mobexpert S.R.L. este tot timpul preocupată de satisfacerea preferințelor și necesităților clienților săi.

2.2. Analiza mediului de marketing al S.C. MOBEXPERT S.R.L.

► Componentele micromediului S.C. Mobexpert S.R.L.

S.C. Mobexpert S.R.L. poate fii afectată mai mult sau mai puţin de diverșii factori de mediu, iar factorii sunt cei care alcătuiesc micromediul organizaţiei.

Μicromediul S.C. Mobexpert S.R.L. cuprinde factorii care influenţează în mod direct capacitatea de servire a clienților specifică firmei, el este privit ca o sumă a componentelor cu care acesta interacționează în relaţii directe.

Micromediul S.C. Mobexpert S.R.L. este alcătuit din mediul intern şi mediul extern, astfel că mediul intern reprezintă firma însǎşi, iar mediul extern al micromediului firmei Mobexpert S.R.L. este format din furnizori, clienți și concurenți.

● Mediul intern al micromediului firmei  Mobexpert S.R.L.

Reprezentând o companie de mărime mare şi care are ca principală activitate producția, importarea și comercializarea de mobilier, S.C. Mobexpert S.R.L. deține o structură organizatorică de tip funcţional.

● Analiza furnizorilor specifici firmei  Mobexpert S.R.L.

Gama produselor puse la dispoziția clienților de S.C. Mobexpert S.R.L. este foarte diversificată, acestea fiind produse realizate atât în cadrul S.C. Mobexpert S.R.L. cât și de producători din străinătate.

Gama de produse a S.C. Mobexpert S.R.L. cuprinde:

- mobilier pentru living, dining, dormitor, bucătărie, baie;

- mobilier copii, pentru cameră, birouri, scune și decorațiuni;

- mobilier birou ce cuprinde birouri profesionale, birouri pentru acasă și accesorii pentru birou;

- canapele  - canapele piele, canapele stofă, canapele extensibile, colțare, canapele și fotolii cu recliner, canapele clic-clac, fotolii / șezlonguri, banchete / taburete, perne decorative, huse perne decorative;

- covoare - covoare cameră, covoare ziegler, covoare cameră copii, covoare intrare, covoare exterior, covorase baie, traverse, trepte;

- corpuri de iluminat - lustre, pendule, plafoniere, aplice, veioze, lampadare, iluminat cameră copii, lămpi exterior, abajururi și baze, lămpi birou;

- servește masa - pahare, veselă și tacâmuri, decorațiuni masă și utile mesei;

- somn și baie - saltele, așternuturi pat, perne / pilote, protecții saltea, pături, prosoape baie, halate și papuci baie, covorașe baie, accesorii baie și coșuri baie.

- decorațiuni - tablouri, oglinzi, tapete, ceasuri, rame , vaze, cutii depozitare, perdele și draperii, parfumuri și lumânări, plante și ghivece, jucării pentru copii și paravane decorative;

- mobilier pentru terese și grădini.

Aprovizionarea pe termen scurt pentru obiectele pe care nu le produse S.C. Mobexpert S.R.L. poate fi influenţată de livrarea materialelor cu întârziere sau cu obiecte care lipsesc, iar pe termen lung poate avea o influenţă nefavorabilă asupra firmei, asupra reputaţiei creată de firmă printre clienţii săi. Astfel că sarcina managerilor de aprovizionare din cadrul firmei S.C. Mobexpert S.R.L. priveşte urmărirea evoluţiei preţurilor de intrare.

● Analiza clienților specifici firmei S.C. Mobexpert S.R.L.

Clienții specifici firmei S.C. Mobexpert S.R.L. sunt reprezentați atât de companii recunoscute din România și străinătate cât și diverse persoane fizice. Astfel, cei mai mulți clienți ce activează în diverse domenii au ales să colaboreze cu S.C. Mobexpert S.R.L. grație soluţiilor pe care le oferă pentru fiecare client în parte. Cunoaşterea opţiunilor, necesităților şi nevoilor diverselor categorii de clienţi reprezintă o sarcină fundamentală pentru S.C. Mobexpert S.R.L..

Clienţii magazinului din Brașov ce aparține S.C. Mobexpert S.R.L. reprezintă în general persoanele fizice și juridice (în general hoteluri și pensiuni) din Brașov şi din împrejurimile orașului Brașov, care vor sǎ achiziționeze obiecte de mobilier, sau pur şi simplu doresc sǎ îşi decoreze atât casa cât şi grădina.

● Analiza concurenței firmei S.C. Mobexpert S.R.L.

Firmele concurente cu S.C. Mobexpert S.R.L. reprezintă acele firme sau persoane particulare cu aceeaşi clienţi.

Raportându-ne la concurenţa S.C. Mobexpert S.R.L. existentă pe piaţă, firma pentru a avea succes, trebuie să satisfacă toate nevoile şi dorinţele clienţilor săi într-un mod cât mai bun.

Principalii concurenți ai magazinului Mobexpert din Brașov sunt Staer Brșov, Laguna, Lem\'s, Alicante Brașov, Jysk, Preciosa Decor și Casa Mobilei, însă S.C. Mobexpert S.R.L. se confruntă din punct de vedere concurențial și cu diverse firme locale care produc mobilier.

Αvantajului competitiv al S.C. Mobexpert S.R.L. se reflectă mai mult dogmatic, acceptându-se ideea că aceasta reiese dintr-un ansamblu de factori, iar produsul destinat pieței deține un caracter dinamic comparativ cu statutul său pe piaţă, mai exact în prezent este nou, în viitor e vechi sau mai bine spus variază la preț în raport cu judecăţile de valoare ale cumpărătorului.

S.C. Mobexpert S.R.L. prin strategia sa competitivă, urmărește dobândirea succesului pe piaţă, respectiv a unor câştiguri faţă de firmele rivale, aceste strategii prezintă caracteristici specifice orientării şi manifestării efectelor lor pe piaţă, precum:

- se stabilesc atâta vreme cât asigură obținerea unor performanţe economico-financiare bune şi crescânde sau, cel puţin, se păstrează poziţia dobândită de S.C. Mobexpert S.R.L.;

- se stabilesc în funcţie de capacitatea managementului de vârf al S.C. Mobexpert S.R.L. de reprezentare onestă şi de previzionare realistă a tendinţelor ce se exteriorizează pe piaţă, de existenţa unor forţe dinamice şi a unor restricţii în mediul socio-economic;

- se pot observa schimbări de fiecare dată când forţele competitive de pe piaţă îşi amplifică acţiunea, mai exact când S.C. Mobexpert S.R.L. se angajează în noi strategii;

- strategiile S.C. Mobexpert S.R.L. interferă cu tendinţele manifestate pe piaţă.

Pentru a rezista concurenţei de pe piaţă S.C. Mobexpert S.R.L. a fost nevoită să ofere produse și servicii mai calitative, iar oferta este foarte bine gândită pentru a veni în întâmpinarea nevoilor cât mai multor consumatori.

O altă caracteristică a S.C. Mobexpert S.R.L. o reprezintă flexibilitatea în alcătuirea ofertei și a stocului de marfă, deoarece îi este permis să reacționeze la fluctuațiile pieței și la lipsurile din stoc, astfel marfa lipsă este adusă într-un timp scurt. Trebui să se țină cont și de faptul că S.C. Mobexpert S.R.L. are o rețea extinsă de magazine și în condițiile în care un client solicită un produs care se află într-o altă locație (alt magazin ce aparție S.C. Mobexpert S.R.L.), acesta poate fi adus clientului în maxim 24 ore de la comandă.

S.C. Mobexpert S.R.L. activează pe piaţa on-line prin intermediul unui site de prezentare on-line – https://www.mobexpert.ro/ - pus la dispoziția clienților și care cuprinde informații cu privire la produsele și serviciile ce fac parte din oferta S.C. Mobexpert S.R.L.. În cadrul S.C. Mobexpert S.R.L. activitatea on-line de vânzare, rezervare și comparare a produselor și serviciilor, este într-o fază destul de avansată, dar se urmărește o dezvoltare cu mult mai puternică pe acest segment, ținându-se cont de faptul că din ce în ce mai mulți clienți apelează la mediul on-lie pentru a achiziționa produse.

► Componentele macromediului S.C. Mobexpert S.R.L.

● Analiza mediul demografic și economic al S.C. Mobexpert S.R.L.

Factorii economici specifici S.C. Mobexpert S.R.L. reprezintă partea cea mai importantă și sunt cei mai apropiaţi de îndeplinirea activității firmei, referindu-se la elemente din mediul ambiant cu acţiune directă asupra tuturor activităţilor microeconomice, mai exact:

- pieţele de aprovizionare cu produse, cu materiale, cu energie şi evident furnizori;

- pieţele de distribuţie de bunuri, de servicii şi evident de clienţi;

- piaţa muncii;

- piaţa financiară etc.

Pe piața unde activează S.C. Mobexpert S.R.L. precum și în cadrul piețelor menționate anterior le sunt ataşate categorii economice specifice larg cunoscute, mai exact, costul, preţul, profitul și capitalul.

Factorii demografici ai S.C. Mobexpert S.R.L. fac referire la populație, mai exact la:

- ponderea populaţiei active;

- la durata medie de viaţă şi legată de aceasta;

- la structura socio-profesională și altele.

Тoți factorii demografici pot reprezenta ameninţări sau oportunităţi pentru S.C. Mobexpert S.R.L., ca exemplu se poate exemplifica ponderea scăzută a populaţiei ocupate şi populaţiei active, pondere care exercită presiuni asupra cheltuielilor destinate protecţia socială, fapt ce determină statul să recurgă la o fiscalitate excesivă.

Μediul demografic al S.C. Mobexpert S.R.L. se caracterizează printr-o serie de indicatori. Punctul de plecare în evaluarea dimensiunii cererii potenţiale, din cadrul pieţei unde activează și S.C. Mobexpert S.R.L. o reprezintă analiza caracteristicilor, iar firma S.C. Mobexpert S.R.L.  principalele tendinţe demografice, analizează impactul probabil şi stabilește cele mai potrivite direcţii de acţiune.

Μediul demografic al S.C. Mobexpert S.R.L. are interes ridicat pentru operatorii de pe piaţă, pentru că este compus din oameni, iar aceştia formează piaţa.

Μediul economic al S.C. Mobexpert S.R.L. cuprinde ansamblul elementelor care compun viaţa economică a spaţiului în care acţionează firma, determinând în acelaşi timp:

- volumul şi structura ofertei de mărfuri;

- nivelul veniturilor băneşti și mărimea cererii de mărfuri;

- diminuarea preţurilor competitive.

Rolul principal al mediului economic al S.C. Mobexpert S.R.L. este de a analiza indicatorii economici, care sunt reprezentați de:

- ascensiunea economică;

- inflaţia la nivelul costurilor şi preţurilor;

- creşterea sau descreșterea dobânzilor şi a cursului valutar al principalelor monede;

- politica fiscală a statului;

- investiţiile şi riscul investiţiilor;

- ciclul economic şi comercial.

Schimbările produse asupra factorilor ce formează mediul economic al S.C. Mobexpert S.R.L. conduc la transformări în starea fenomenelor de piaţă.

● Analiza mediul tehnic și tehnologic al S.C. Mobexpert S.R.L.

Factorii tehnologici ai S.C. Mobexpert S.R.L. fac referire la aspectul fizic, material cât şi la aspectul invizibil sau denumit creativitate acordată sectorului de cercetare-dezvoltare.

S.C. Mobexpert S.R.L. deține un impact competitiv în două direcţii principale, conform unei viziuni mai simple:

- prima direcție se referă la aria rezultatelor bunurilor şi serviciilor determinând diferenţierea lor;

- cea dea doua viziune face referie la aria serviciilor propriu-zise determinând calitatea şi nivelul costurilor.

Este foarte important pentru S.C. Mobexpert S.R.L. să dețină tehnologie de vârf, pentru ca S.C. Mobexpert S.R.L. să profite de avantajele acesteia.

● Analiza mediului legislativ al S.C. Mobexpert S.R.L.

Factorii politico-juridici ai S.C. Mobexpert S.R.L. fac referire la acţiunile unor relaţii de dependenţă, de dominanţă şi de putere care se manifestă în cadrul firmei.

Μediul instituţional al S.C. Mobexpert S.R.L. face referire la acele reglementări de natură juridică ce vizează direct sau indir

...(download the rest of the essay above)

About this essay:

This essay was submitted to us by a student in order to help you with your studies.

If you use part of this page in your own work, you need to provide a citation, as follows:

Essay Sauce, . Available from:< https://www.essaysauce.com/essays/marketing/2017-3-31-1490956436.php > [Accessed 18.11.19].