Essay:

Essay details:

  • Subject area(s): Marketing
  • Price: Free download
  • Published on: 14th September 2019
  • File format: Text
  • Number of pages: 2

Text preview of this essay:

This page is a preview - download the full version of this essay above.

Logo´s zijn er om mensen te laten zien wat het is zonder dat er tekst bij te pas komt. Ze gebruiken het dus eigenlijk om er bekend mee te worden en gelijk herkend te worden.

Logo's noemt men wel het nieuwe Esperanto; een nieuwe universele wereldtaal.

Een logo is een beeldmerk dat symbool staat voor een begrip, naam of merk.Beeldtaal dus, net als een verkeersbord of een vlag.Men spreekt over een beeldmerk, omdat door de combinatie van grafische elementen, lettertype en kleurkeuze een specifiek beeld (image – imago) ontstaat. Belangrijk is dat het logo bijdraagt aan optimale herkenbaarheid, eenvoud, mogelijkheid tot verschillende toepassingen onder verschillende omstandigheden en beelddragers (print, computer- of televisiescherm, reclamebord, vlag etc.) en ten slotte internationaal bruikbaar is.

Kleur en marketing

Vooral kleur speelt een belangrijke rol bij de beeldvorming. Zou het toeval zijn dat blauw en rood ook de meest gebruikte kleuren zijn in huisstijlen en logo's? Maar liefst 29 procent van de logo's van top bedrijven is rood, 33 procent blauw en 28 procent zwart of grijs.Wat maakt rood en blauw zo bijzonder? Meestal stelt men in marketing kringen dat rood aandacht trekt, terwijl blauw de geloofwaardigheid verhoogt. Als ik marketeer was, zou ik de combinatie van beide als the best of both worlds beoordelen. Maar zo werkt het niet, omdat je dan twee tegenstrijdige boodschappen afgeeft.In marketingonderzoek lezen we dit soort dingen: ‘Blue is the color of constancy and truth. It is ideal in often anxiety-charged selling environments because it brings tranquility and calm and reduces blood pressure and respiration rate'.

Blauw

Blauw geeft consumenten het gevoel dat ze het aankoopproces onder controle hebben. Daarmee vormt het een perfect alter ego voor rood, dat een fight or flight impuls oproept en (volgens sommigen) de bloeddruk verhoogt. Met andere woorden: in een omgeving waarin een belangrijke en dure transactie plaatsvindt (bijvoorbeeld een autoshowroom of het kantoor van een vermogensbeheerder), moet je klanten op hun gemak stellen en het gevoel van beheersing geven en tijdloosheid oproepen. Een auto is geen impulsaankoop, een vermogen beleggen geen sinecure; een klant moet je rustig en met beleid binnenhengelen en vooral niet aan het schrikken maken.Een voorbeeld is de vermogensbeheerder en verzekeraar Allianz. Het logo is uitgevoerd in degelijk blauw en straalt rust en vertrouwen uit. Dat geldt ook voor de website met veel blauwe en neutrale grijze elementen.

Rood

Maar wie bij Media Markt binnenstapt, komt een wereld binnen waar het rood van alle kanten de bezoeker belaagt.Hier vindt – letterlijk en welbewust – een aanslag op alle zintuigen plaats.Niks beheersing.Media Markt gaat u echt niet op uw gemak stellen.Rustig kijken? Een weloverwogen keuze maken?Ben je nou helemaal gek!Hier beweegt alles, alles maakt geluid, beeldscherm na beeldscherm schreeuwt je tegemoet, want hier geldt maar één motto: KOOP NU! En koop veel: niet alleen die smart tv, maar ook gelijk een kabeltje waarmee je in 3D kunt kijken (hoewel je hooguit maar één keertje met zo'n achterlijke bril voor je smart tv gaat zitten). En ook nog wat leuke accessoires die je niet nodig hebt en waarvan je eigenlijk ook nog nooit gehoord had. Laat staan dat je wist dat je er behoefte aan had.En dan na aanschaf wel snel wegwezen, want de volgende klant staat al watertandend in je nek te hijgen om geholpen te worden door de vlot pratende verkoper, die overal een antwoord op heeft en voor alles een oplossing geeft.

Infographic

Natuurlijk moeten we de betekenis van kleur niet overdrijven. Kleur ‘staat' niet letterlijk voor iets. Het gaat bovendien om de combinatie van kleuren. Toch zijn er wel wat algemene aanwijzingen te geven voor kleuren van huisstijl, logo en website.Daarbij moeten we wel in de gaten houden dat het niet gaat om wetenschappelijk onderzoek, maar eerder om intuïtie die gebaseerd is populaire wetenschap, fingerspitzengefühl en culturele invloeden.Voor wie het interesseert: in onderstaande infographic heb één en ander op een rijtje en in een plaatje gezet.

...(download the rest of the essay above)

About this essay:

This essay was submitted to us by a student in order to help you with your studies.

If you use part of this page in your own work, you need to provide a citation, as follows:

Essay Sauce, . Available from:< https://www.essaysauce.com/essays/marketing/2017-6-22-1498132021.php > [Accessed 15.10.19].