Essay:

Essay details:

  • Subject area(s): Marketing
  • Price: Free download
  • Published on: 14th September 2019
  • File format: Text
  • Number of pages: 2

Text preview of this essay:

This page is a preview - download the full version of this essay above.

De onderneming

Bedrijfsgegevens

Handelsnaam: Partyophetwater

KvK-nummer: 56347619

Rechtsvorm: Eenmanszaak

Administratie: Eigen administratie

Tarief omzetbelasting: 6% eten & drinken en 21% exploitatiekosten

BTW-nummer: NL 7623516992W01

Vergunningen: Omgevingsvergunning, exploitatievergunning, horecavergunning

Subsidies: Geen

Verzekeringen: Arbeidsongeschiktheid, bedrijfsaansprakelijkheid, inventaris- en voorraad, rechtsbijstand verzekering, aansprakelijksverzekering en ziektekosten.

Het idee

Mijn eigen onderneming gaat heten; Partyophetwater. Ik heb gekozen voor deze naam omdat het erg duidelijk is en het straalt het bedrijf uit. Ik kies voor frisse kleuren met een helder lettertype. Mijn onderneming gaat zich onderscheiden van de rest, het is vernieuwend omdat wij er qua vormgeving en uitstraling netjes uit willen zien. Denk hierbij aan het stukje marketing wat tegenwoordig steeds belangrijker wordt om dit online te doen.

Wij hebben een groot schip waar we met minimaal 50 bezoekers mee kunnen varen. Hierbij is het ook mogelijk om catering te bestellen zoals verse broodjes en typische Friese lekkernijen.

Denk aan onder andere:

Oranjekoek

Suikerbrood

Beerenburg (sterke drank)

Nagelkaas

Dit is uitermate geschikt voor evenementen, bruiloften of rondvaarten. De route zal uitgebreid worden besproken van te voren en hierin is eigen inbreng ook mogelijk.

Waarom?

Wij merken dat toeristen meer behoefte hebben aan meer keuzes. Het water is een grote trekpleister zoals het vlakbij gelegen Giethoorn. Die locatie is veel aangewezen op de Aziatische markt wat steeds meer richting Steenwijk en Heerenveen zal trekken. Partyophetwater vestigt zich op een high-traffic locatie, vlakbij het centraal station en bushaltes. Dit garandeert veel promotie en de plaats biedt veel uitkomsten. De markt

Na de financiële crisis zien wij dat Nederlanders steeds meer te besteden hebben. Dit is te merken op horeca gebied en biedt veel kansen voor ondernemers. Dit betekend dat er een bepaalde markt vrij is en die ook groeit.

Trends en ontwikkelingen

Online neemt erg toe, veel mensen boeken een uitje bij een verhuurbedrijf tegenwoordig allemaal via een online boekingssysteem. Dit is een trend waar wij ook in mee moeten gaan zodat gasten kunnen boeken in alle rust en goed kunnen kijken naar de beschikbare data en tijden.

Op horeca gebied zijn er ook veel ontwikkelingen, de concurrentie is groot en onderscheiding is belangrijk. Met het aanbieden van lokale producten onderscheidt je je van de rest.

De doelgroep

Mijn onderneming heeft geen voorkeur voor een bepaalde doelgroep. Wel willen wij in de moderne tijd meegaan dus zal er veel online promotie gemaakt worden. De doelgroep waar wij het meest op zullen focussen zijn toeristen en mensen in de leeftijd van 25- 70 jaar. Om deze doelgroepen te bereiken is het belangrijk om aan je bereikbaarheid te denken ten opzichte van de locatie. De locatie is zeer goed bereikbaar, dichtbij de snelweg, station en aan het water.

Toeristen

Gezien de huidige groei qua toerisme (2017 met 8 procent) en het hoge aantal buitenlanders is het ook essentieel om de marketingstrategieën in meerdere talen uit te brengen zodat deze doelgroep ook bereikt kan worden.

Lokaal

De lokale bevolking speelt ook een belangrijk rol in de doelgroep. Mensen uit de provincie Friesland, Groningen en Drenthe vallen onder de doelgroep omdat dit binnen de straal van 150 km past. Hiermee zijn er korte reistijden en dit maakt het ook voor deze groep aantrekkelijk om een boot te huren bij mijn onderneming. Concurrentie

De concurrentie in Heerenveen is zeer klein. Wel is de concurrentie ten opzichte van de horeca een stuk groter. Met de combinatie tussen rondvaart en horeca is er vrijwel geen concurrentie in een straal van twee kilometer.

De voornaamste concurrenten:

Rondvaart ‘'de Sjonger''

Opgericht: 1969

Soort bedrijf: Rondvaart en concept; ‘varend café'

Locatie: Terherne, 19 km van Heerenveen

Geopend: 10:00 - 23:00 afhankelijk van vaartijden

Doelgroep: Alle leeftijden, voornamelijk gefocust op ouderen

Prijzen: vanaf €140,- per uur

Rondvaartbedrijf van Dijk

Opgericht: 1997

Soort bedrijf: partyschip voor evenementen, bruiloften en rondvaarten

Locatie: Sneek, 13 km van Heerenveen

Geopend: 10:00 - 22:00

Doelgroep: Alle leeftijden

Prijzen: vanaf €150,- per uur afhankelijk van soort rondvaart Bedrijf in de markt (SWOT-analyse)

Conclusie

De sterktes liggen vooral op het gebied van marketing. Hier kan ik veel winst uithalen door het doen van veel promotie door bijvoorbeeld een scherpe aanbieding. De locatie biedt ook veel uitkomst voor mensen die geen auto hebben en reizen met het openbaar vervoer. De zwakte is dat het bedrijf nieuw opgezet is dus nog geen vaste kring heeft van vaste klanten. Er is nog geen uitgebreid netwerkgebied en ook geen lokale bekendheid wat wel belangrijk is. Dit kan ik via de sterktes wel uitbreiden.

Kansen liggen vooral op het gebied van toerisme. Dit neemt gestaag toe in de afgelopen jaren en biedt veel kansen. Zeker op de Aziatische markt is het varen of huren van een boot behoorlijk populair. De concurrentie is redelijk groot en dat zal betekenen dat ik een scherpe prijs zal moeten hanteren om zo de concurrentie af te schudden. Marketing speelt hier een grote rol in. Marketingmix

Product of dienst

Het concept bestond al voor de oprichting van mijn organisatie. Het is niet iets nieuws maar ik kan het wel uniek maken door de zorgen dat ik veel klanten trek. Marketing speelt hierin een belangrijke rol, denk bijvoorbeeld aan het maken van Facebook-advertenties of Instragram-advertenties bij bekende Nederlanders of influencers.

Partyophetwater biedt het verhuur van de boten aan in dezelfde prijzen lijn als zijn concurrenten en vaak nog lager. Met de gunstige openingstijden en met name in de weekenden zijn er pieken met bezoekers verwacht ik dat er in de weekenden meer personeel nodig is dan door de week.

Dit betekend dat er een verhoging van de personeelskosten plaats vind in het weekend, dit moet worden terugverdient door goede service waardoor we klanten winnen.

Productpromotie

Promotie vind tegenwoordig veel online plaats. Het is hier ook slim voor mij om erop in te spelen. Na onderzoek blijkt dat 70% van de Nederlanders een Facebook en Instagram account heeft. Deze websites hebben een advertentie ontwikkelingspagina waarmee ik advertenties kan laten zien aan deze personen. Dit biedt veel kansen qua promotie omdat heel veel mensen dit zien.

Leveranciers

Om onze producten te verkopen is het belangrijk om een goede leverancier te hebben. Hiervoor kiezen wij voor de Sligro. Dit bedrijf zit in Heerenveen en heeft een breed assortiment waarbij wij voor al onze basis-producten het gewenste aantal kunnen afnemen. Denk hierbij aan:

Koffie en thee

Bestek

Frisdrank en bier

Petit fours Prijs

De verkoopprijzen zijn essentieel voor het aanzien van mijn onderneming. Klanten willen niet teveel betalen voor een goede dienst of product.

Ik hanteer vaste prijzen voor het verhuur van de boot, dit is helder voor de klanten en voor mijzelf. Alle andere mogelijkheden kunnen vooraf besproken worden en ik kan hier dan een kostenopgaaf van opsturen. Alle personeelskosten zijn meegerekend. Plaats

Mijn onderneming zal zich plaatsen aan de Herenwal in Heerenveen. Ik heb gekozen voor deze locatie omdat het makkelijk bereikbaar is. Het is vijf minuten lopen vanaf het centraal station, ligt goed bij de open wateren en biedt veel parkeerplaatsen aan voor de bezoekers.

Om de 20.000 bezoekers per jaar de werven heb ik een high traffic locatie gekozen. De huur voor deze ligplaats ligt bij de gemeente voor een prijs van €50.000 euro per vijf jaar. Deze huurovereenkomst kan per vijf jaar verlengt worden met nog een vijf jaar.

Voor de aankleding van de locatie heb ik niet heel veel nodig. De natuur is al mooi begroeid en de natuurlijke uitstraling van de omgeving past goed bij mijn onderneming. De kosten voor de inventaris en overname van de horecavergunning richt ik op eenmalig €15.000 euro.  Promotie

Direct vanaf de start ga ik veel promoten. Ik wil gaan samenwerken met een lokaal marketing bureau om zo meer aandacht te trekken van lokale mensen. Ik reserveer voor deze kosten een bedrag van €2500,- per jaar. Het is vooral belangrijk om hierbij te promoten in lastig bereikbare gebieden, denk aan kleine dorpen met weinig inwoners en mensen die wonen op het platteland.

Website

Een goede website voor mijn onderneming is heel erg belangrijk. Hiermee kunnen klanten namelijk reserveren en online betalen. Het online betaalsysteem besteed ik uit aan iDEAL waarvoor ik een bedrag van €250,- per jaar reserveer.

Verder is de website voornamelijk bedoelt om informatie weer te geven zoals de prijzen, locatie en contactgegevens. Ook is er op de website een review pagina waarbij bezoekers een review kunnen achterlaten over de bevindingen van mijn onderneming.

Social Media

Promotie via Facebook en Instagram vindt veel plaats via dit platform. Hier gaan wij ook op inspelen door het plaatsen van advertenties en foto's. Het is de bedoeling dat wij hier foto's en video's op plaatsen van de activiteiten die er plaats vinden, ook evenementen zijn een mooie manier om extra te promoten.

De kosten die hier ik voor reserveer zijn €350,- per jaar.

Media en pers

Lokale media informeren over de onderneming zoals:

heerenveennieuws.nl

De Leeuwardercourant

Voordeelbonnen en acties

Eerste boeking 5% korting op de totaalprijs

Tweede boeking 7,5% korting op de totaalprijs

Cadeaubonnen

Personeel

Mijn onderneming zal niet heel veel personeel benodigd zijn. Samenwerken met uitzendkrachten helpt de bezetting door de week goed in te vullen. Voor de weekenden neem ik twee hulpkrachten in, deze zijn nog jong zodat ik weinig personeelskosten heb. De planning voor de werknemers zal ik versturen via de e-mail en verstuur ik minimaal twee weken vooruit. Een van de medewerkers is sterk in de Nederlandse taal en creatief voor op social media. Hij zal de website en social media bijwerken.

Het is belangrijk dat ze gastvrij, een nette uitstraling hebben en veel passie voor het horeca vak hebben. Het personeel draagt een polo met logo van de onderneming met een nette spijkerbroek en nette schoenen.

BHV

Binnen twee maanden moeten alle medewerkers in bezit zijn van een BHV diploma om zo klanten die kleine ongelukken oplopen te kunnen helpen. Voor de kosten hiervan reserveer ik een bedrag van €2000,- per jaar. Veiligheid op de werkplek vind ik zeer belangrijk en hier investeer ik ook in.

...(download the rest of the essay above)

About this essay:

This essay was submitted to us by a student in order to help you with your studies.

If you use part of this page in your own work, you need to provide a citation, as follows:

Essay Sauce, . Available from:< https://www.essaysauce.com/essays/marketing/2018-10-11-1539290169.php > [Accessed 14.10.19].